If you don't know how the system you are using works, chances are the system is using you
Douglas Rushkoff
1
Справка об авторе — кто это, чем знаменит, является ли он экспертом в той области, о которой книга
Дуглас Рашкофф (18 февраля 1961, Нью-Йорк, США)
Медиа-теоретик, писатель, журналист, преподаватель, колумнист, публицист, идейный наследник Маклюэна. Получил известность благодаря своей связи с ранней культурой кипербанка и защите политики Open Source в решении проблем общества. http://www.rushkoff.com/
Автор более десяти книг, посвящённых медиа, технологиям и культуре. Рашкофф первым начал вести колонку, посвящённую киберкультуре The New York Times, а также постоянные колонки в The Guardian, Discover, Daily Best, TheFeature.com, One+.
Профессор медиа-теории и цифровой экономики Нью-Йоркского университета, успевший побывать преподавателем «Новой школы» и создать собственное течение в рамках американского реформированного иудаизма, автор тринадцати теоретических работ (первая – «Киберделия. Жизнь в окопах киберпространства», 1994, последняя – «Кидая камни в автобус Гугл», 2016), двух культовых киберпанк-романов («Стратегия исхода», 2002; «Экстази-клаб», 1997), четырех комиксов («Клуб Ноль-G», 2004; «Завет», 2005-2008; «Подростковая демо-дивизия», 2012; «Алистер и Адольф», 2016) и пяти документальных фильмов (последний снят в 2014 г., «Поколение лайков»).
Автор более десяти книг, посвящённых медиа, технологиям и культуре. Рашкофф первым начал вести колонку, посвящённую киберкультуре The New York Times, а также постоянные колонки в The Guardian, Discover, Daily Best, TheFeature.com, One+.
Профессор медиа-теории и цифровой экономики Нью-Йоркского университета, успевший побывать преподавателем «Новой школы» и создать собственное течение в рамках американского реформированного иудаизма, автор тринадцати теоретических работ (первая – «Киберделия. Жизнь в окопах киберпространства», 1994, последняя – «Кидая камни в автобус Гугл», 2016), двух культовых киберпанк-романов («Стратегия исхода», 2002; «Экстази-клаб», 1997), четырех комиксов («Клуб Ноль-G», 2004; «Завет», 2005-2008; «Подростковая демо-дивизия», 2012; «Алистер и Адольф», 2016) и пяти документальных фильмов (последний снят в 2014 г., «Поколение лайков»).
Чем известен?
Медиавирус
вирусные средства в массовой информации = оригинальная концепция об идеях, распространяющихся в интерактивной среде подобно вирусам
Цифровое коренное население
поколение людей, которые выросли в мире современных цифровых технологий, таких как интернет и мобильные телефоны
Социальная валюта
люди поделятся с друзьями информацией, если она сделает их в глазах друзей круче, интереснее, смешнее и умнее.
Термин медиавирус введен для обозначения медиасобытий, вызывающих прямо или косвенно определенные изменения в жизни общества.
2
Логическая структура книги — основная мысль всей книги, тезисы по главам и аргументы, которые автор приводит для подтверждения тезисов
Книга состоит из трёх частей:
1. Об окультуривании.
2. Мэйнстрим.
3. Андеграунд.
И из 10 глав: инфосфера, телевирусы, предвыборные кампании, детское ТВ, МTV-революция, альтернативные медиа, тактические медиа, сеть, приколы, метамедиа.
1. Об окультуривании.
2. Мэйнстрим.
3. Андеграунд.
И из 10 глав: инфосфера, телевирусы, предвыборные кампании, детское ТВ, МTV-революция, альтернативные медиа, тактические медиа, сеть, приколы, метамедиа.
Основная мысль: всё вокруг мемы, и мем сравнивается с вирусом, который может распространяться через медиа-среду и тиражировать свои копии в сознании людей, меняя их мировосприятие и поведение. И от этих медиавирусов нет спасения, они окружают нас повсюду.
«Медиавирусы распространяются в информационной сфере точно так же, как биологические вирусы распространяются в организме-хозяине или в целом сообществе организмов. Но вместо того, чтобы путешествовать по органической кровеносной системе, медиа-вирусы циркулируют в сетях медиапространства. «Протеиновой оболочкой» медиавируса может быть событие, изобретение, технология, система идей, музыкальная фраза, визуальный образ, научная теория, сексуальный скандал, стиль одежды или даже поп-знаменитость — главное, чтобы она, оболочка, привлекала наше внимание. Этих «медиавирусные» оболочки ищут любые способные принять их, любые щели и лазейки поп-культуры и прилепляются в любом месте, где их смогут заметить. Прикрепившись, медиавирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода — это не гены, но их концептуальный эквивалент, который мы сейчас называем «мемами». Подобно настоящему генетическому материалу, эти мемы воздействуют на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом — даже на то, как мы воспринимаем реальность».
Медиавирус!
как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание
О чем книга?
Инфосфера, или «медиа-пространство» — новая территория, открытая для человеческого взаимодействия, расширения экономики и, в особенности, для социальных и политических махинаций.мы должны научиться декодировать информацию, поступающую в наши дома по основным, коммерческим каналам.
«Послания» наших медиа преподносятся нам в упаковке, подобной троянскому коню. Они проникают в наш дом под некой личиной, но, оказавшись внутри, начинают вести себя совершенно не так, как мы ожидали.
Как создавать мемы? Рашкофф не говорит. Как от них спасаться? Тоже.
«Послания» наших медиа преподносятся нам в упаковке, подобной троянскому коню. Они проникают в наш дом под некой личиной, но, оказавшись внутри, начинают вести себя совершенно не так, как мы ожидали.
Как создавать мемы? Рашкофф не говорит. Как от них спасаться? Тоже.
Виды медиавирусов
(Чем более провокационны, тем дальше и быстрее они путешествуют по инфосфере + чем более безвредным или даже глупым выглядит вирус, тем более непредвзято настроены его участники)
1
Очевидные
рекламные трюки или выходки медиа-активистов, — создаются и запускаются намеренно, с тем, чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии
2
«Кооптированные» или «вирусы-тягачи»
не обязательно кем-то запускаются намеренно, но которые мгновенно «запрягаются» и распространяются теми группами, которые надеются промоутировать с их помощью свои собственные концепции.
3
Полностью самозарождающиеся
Как избиение Родни Кинга (вызвавшее массовые беспорядки в Лос-Анджеселе) или даже новые технологии вроде виртуальной реальности и научные открытия, которые вызывают интерес и распространяются сами по себе, так как наталкиваются на слабые места общества или идеологический вакуум.
3
Инсайты — какая информация оказалась полезной для тебя, как ее можно использовать
- Как индивидуумы все мы подвергаемся воздействию инфосферы каждый раз, когда вступаем в контакт с коммуникационными технологиями — такими, как телевидение, компьютерные сети, журналы, видеоигры, факсы, радио-шоу, компакт-диски или видеокассеты.
- Внутри каждой медиа-сенсации заключены идеи, вопросы и концепции — зачастую намеренно туда помещенные — которые воздействуют на нас не так прямо.
- Инфосфера, или «медиа-пространство» — новая территория, открытая для человеческого взаимодействия, расширения экономики и, в особенности, для социальных и политических махинаций. Мы должны научиться декодировать информацию, поступающую в наши дома по основным, коммерческим каналам.
- Большинство медиа — это медиа, которые комментируют то, как медиа комментируют медиа. Даже если в кои-то веки происходит какое-то реальное событие, оно быстро становится составной частью глобального медиа-пастиша, построенного на автокомментарии.
- Точно так же, как бабочка, бьющая крыльями в Китае, может вызвать ураган в Нью-Йорке, самое незначительное медиа-событие, пройдя итерацию во всей инфосфере, может привести к настоящей культурной буре.
- Мы можем изолироваться от микробов, выдыхаемых другими людьми, но — если мы все еще смотрим ТВ или читаем газеты — не от мемов, которых другие конструируют и запускают в инфосферу. Все мы плаваем в одном океане данных.
- Мы узнаем, порой вопреки желанию, что где-то что-то происходит с кем-то — будь то Майкл Джексон или жители Боснии — и многие из нас чувствуют потребность оставаться в курсе дела.
- Самые продвинутые из детских программ обращаются и к родителям.
- Видеоклипы производят визуальное «сэмплирование», выборку событий медиа-истории для воздействия на зрителей. Чем быстрее чередуются «сэмплы» и чем больше они взаимосвязаны, тем сильнее потенциальное воздействие
- Большинство посланий в комиксах и играх просачиваются вниз из коммерческих медиа, на которых они основаны.
“
То, что вы видите, или даже то, что вы им даете, будет использовано ими в собственных интересах. Это психологическая война. В этой войне два фронта; мы — это один фронт, а они — другой. И мощнейшее средство, с помощью которого они контролируют вас, — это деморализация через дезинформацию. Мы должны использовать свои медиа, чтобы уравновесить эту дезинформацию
«До тех пор, пока мы не возьмем под контроль правительство, государство и свои собственные масс-медиа — зеркало, которым мы отражаем и осмысляем реальную жизнь, мы будем вынуждены лицезреть свои искаженные, как в комнате смеха, отражения, спроецированные на свалку товаров, обещающих сделать всех нас желанными, утонченными и приспособленными. Мы подвергаемся непрерывной атаке».
Эта атака ведется с двух сторон: корпорации обезличивают личность, контролируя товарное производство и рынок труда, а государство обезличивает общество, контролируя информацию, денежную задолженность и угрозу насилия. Обе эти силы действуют с помощью тактик пиара и промывания мозгов и преуспели в создании мира, битком набитого медиа-репрезентациями — от спичечных этикеток до кинофильмов, призванными запрограммировать наше сознание и максимизировать нашу пассивность.
4
Критика — есть ли публичная критика книги, кто ее критикует и за что
Десяток увлекательных историй болезни нашего зараженного медиа-вирусами общества вы найдете на страницах этой замечательной книжки. Кроме того в ней описываются клинические случаи с подробным анализом путей, через которые проникают вирусы: телевидение, газеты, журналы, интернет. Внимательно прочитав и освоив терминологию, вы сможете блеснуть знанием не только механизмов рекламы, PR и пропаганды, но и выглядеть человеком, разбирающимся в вопросах вирусологии, что важно в преддверии очередной вирусной атаки
~
Американский культуролог выпустил эту монографию в 1994-м. Если Наполеон именовал прессу шестой державой, то исследователь конца XX века идет много дальше. «Инфосфера», которую он препарирует, — уже не держава, но оболочка земли. И именно она формирует социальный климат. А сама воздействию единичной воли уже не поддается. Рашкофф пытается наметить закономерности взаимодействия: медиа — человек — нация. Материал — СМИ Америки. Но выводы общезначимы.
Рашкофф препарирует полицейские сериалы, фиолетовых монстров детского TV, политику MTV в расовом вопросе, «семейно-производственные» телефильмы как зеркало и катализатор феминизма.Россия быстро прошла догоняющий путь развития. Наше население вгоняют в лихорадку те же медиавирусы и другие, выращенные на питательном бульоне из местного сырья. Но общая закономерность работает: существуют та жизнь и те проблемы, которые показаны по телевизору. Общественное мнение — побочный продукт «информационного продукта», всегда запрограммированный и всегда мутирующий в излучении ТВ.Книга Рашкоффа похожа на острый, отрезвляющий сквознячок. Впрочем, тянет и веет все из той же инфосферы
Рашкофф препарирует полицейские сериалы, фиолетовых монстров детского TV, политику MTV в расовом вопросе, «семейно-производственные» телефильмы как зеркало и катализатор феминизма.Россия быстро прошла догоняющий путь развития. Наше население вгоняют в лихорадку те же медиавирусы и другие, выращенные на питательном бульоне из местного сырья. Но общая закономерность работает: существуют та жизнь и те проблемы, которые показаны по телевизору. Общественное мнение — побочный продукт «информационного продукта», всегда запрограммированный и всегда мутирующий в излучении ТВ.Книга Рашкоффа похожа на острый, отрезвляющий сквознячок. Впрочем, тянет и веет все из той же инфосферы
~
Мельчайшие воздействия на действительность, выглядящие в глазах социума шутовством, набором «приколов» – от надписей на футболках до андеграундных фэнзинов, от незаконного телевещания до мультсериалов на MTV, от сетевых конференций до пропаганды «умных наркотиков», – всё это незаметным образом формирует реальность, перекодирует ее. Мир, охваченный эпидемией медиавирусов, не знает, каким он проснется после выздоровления. Книга Рашкоффа в этом смысле – подлинная медицинская энциклопедия: как вылечиться, вряд ли прочтешь, зато наверняка выяснишь, чем болен
5
Личное отношение — какое впечатление книга оказала, нашла ли ты в ней какие-то проблемы или ошибки, советуешь ли читать ее другим и каким образом ее читать лучше всего
Я не задумывалась раньше так глобально, что все вокруг — это вирусы.
Чем из больших мест и разными форматами будет доноситься мысль, тем лучше.
Согласна с автором, что вокруг нас много вирусов.
Если бы была такая книга про наши дни, я бы прочитала.
Книга помогает задумываться, что надо бы почаще рефлексировать и смотреть со стороны.
Я советую ее читать другим, но не так, как я. Идеальное прочтение этой книги - когда у тебя есть много времени. Когда ты смотришь все примеры, чтобы лучше прочувствовать повествование.
Чем из больших мест и разными форматами будет доноситься мысль, тем лучше.
Согласна с автором, что вокруг нас много вирусов.
Если бы была такая книга про наши дни, я бы прочитала.
Книга помогает задумываться, что надо бы почаще рефлексировать и смотреть со стороны.
Я советую ее читать другим, но не так, как я. Идеальное прочтение этой книги - когда у тебя есть много времени. Когда ты смотришь все примеры, чтобы лучше прочувствовать повествование.
